A estratégia da Saraiva para o comércio eletrônico está provocando desentendimentos entre os sócios. A família controladora da rede de livrarias resolveu pisar no freio nos investimentos em tecnologia e logística. A decisão foi motivada pelo modesto desempenho das vendas pela internet no primeiro trimestre. O faturamento cresceu apenas 2% em relação ao mesmo período no ano passado. Ressalte- se que, ainda assim, o comércio online tem peso expressivo nos negócios da empresa: já é responsável por um terço da receita da Saraiva. A medida, no entanto, enfrenta resistência entre os minoritários. Um grupo de investidores capitaneado pela gestora Aberdeen Asset Management, dona de 10% das ações preferenciais, tem feito pressão sobre os controladores para que o programa original de investimentos seja mantido. Usa o argumento de que a venda online tornou- se muito importante dentro da operação do grupo como um todo para sofrer qualquer corte neste momento. O RR entrou em contato com a Saraiva, mas a empresa não se pronunciou até o fechamento desta edição.