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O TikTok Shop vai aproveitar a data de hoje – o 11.11, “O Dia dos Solteiros”, que tradicionalmente marca grandes promoções no varejo chinês – para iniciar uma operação-teste no Brasil. Mais do que uma rodada de descontos, a ação funcionará como um ensaio técnico para a Black Friday, marcada para o fim do mês. Vale todo cuidado. Esta será a primeira Black Friday da rede social chinesa atuando com seu e-commerce no país. O TikTok Shop pretende testar, em escala real, suas ferramentas de compra e de pagamento, além de calibrar sistemas de logística, prazos de entrega e atendimento pós-venda. A meta é garantir que a infraestrutura suporte o alto volume de transações esperado no fim do mês. Nesse primeiro movimento, o TikTok Shop concentrará promoções em categorias de alto giro — eletrônicos, moda e cosméticos —, com cupons e transmissões ao vivo comandadas por influenciadores. O desempenho dessa operação-piloto servirá como termômetro para ajustes na interface de checkout, integração com vendedores e algoritmos de recomendação. Desde o início de 2025, o TikTok vem intensificando sua presença no e-commerce brasileiro, em disputa direta com Shopee, Mercado Livre e Shein. A estratégia segue o modelo chinês de “shoppertainment”, que mistura entretenimento e compras em tempo real. Segundo fontes do setor, a operação de hoje será acompanhada por equipes de engenharia e dados da matriz asiática, responsáveis por monitorar cada etapa do fluxo de pedidos.

O China Daily acaba de noticiar que o TikTok lançou seu serviço de e-commerce nos Estados Unidos (http://www.chinadaily.com.cn/a/202309/14/WS65025a80a310d2dce4bb5a0e.html). O jornal chinês cita o interesse da plataforma de trazer seu braço de comércio eletrônico para o Brasil. O TikTok Shop começou a ser testado em 2021 na Indonésia, Reino Unido, Malásia, Tailândia e Vietnam, e será disponibilizado gradualmente para os usuários norte-americanos. A funcionalidade permite a compra direta de produtos mostrados em transmissões ao vivo e em vídeos curtos. Junto ao serviço, a rede também oferece o programa “Fulfilled by TikTok”, para auxiliar a logística dos vendedores.

OBS RR: Não é de hoje que há especulações sobre o lançamento do TikTok Shop no Brasil. A chegada aos Estados Unidos para ser o primeiro passo nessa direção, uma operação geoeconômica de “conquista” da América. Ou das Américas. A entrada do TikTok no mercado brasileiro de e-commerce colocaria ainda mais combustível no setor, justo no momento em que seus conterrâneos chineses, como Shopee, Shein e AliExpress, fazem pesados investimentos no país. O potencial de alcance da rede social de vídeos é imensurável: o TikTok já partirá de uma base com mais de 80 milhões de usuários ativos no Brasil. É quase 10% do total de inscritos em todo o mundo. Para efeito de comparação, a Shein tem cerca de 45 milhões de clientes cadastrados no mercado brasileiro.