Ao mesmo tempo em que promove uma carnificina com centenas de demissões nos mais diversos níveis hierárquicos, a Telefônica trabalha em um de seus principais projetos no Brasil. O grupo pretende montar uma dupla investida na área de TV. Além da operação de TV por assinatura via satélite, herdada com a compra da TVA, os espanhóis planejam usar o portal Terra como base para a criação de uma emissora na Internet. Atualmente, o site já oferece conteúdo em vídeo, como reportagens e reprodução de programas de canais de TV a cabo. A ideia da Telefônica é montar canais próprios, divididos por temas (esporte, jornalismo, infantil), e com programação regular, como uma emissora convencional. Procurada, a Telefônica negou o projeto. Não é o que diz um executivo ligado a  empresa. Segundo a fonte do RR, a empresa já fez, inclusive, uma estimativa de investimento em torno de R$ 500 milhões nos próximos dois anos. A maior parte destes recursos será destinada a  parte de tecnologia. A operação é uma espécie de jabuticaba eletrônica. Será a primeira vez que o Terra vai se aventurar na geração de conteúdo próprio. Com esta investida, a Telefônica espera cooptar um público de perfil mais jovem que tem como hábito assistir a filmes e programas via Internet. Não deixa de ser uma forma de compensar as perdas que vêm amargando na operação de TV via satélite. Entre 2009 e 2011, seu market share no setor caiu de 6,5% para 4,3%. A legislação favorece o avanço da Telefônica no segmento de TV via Internet. Ao contrário das operadoras de TV por assinatura por cabo ou satélite, não existe limite de participação estrangeira neste tipo de operação. Por enquanto. As emissoras de TV aberta têm feito pressão para que se estabeleça uma isonomia regulatória entre o setor, TV a cabo e por satélite e TV via Internet. Até porque, aos poucos a Web- TV tem se revelando uma incômoda concorrente por audiência e anunciantes. Nos últimos dois anos, a taxa média de crescimento do número de acessos a TVs na Internet no Brasil foi de 30%.