A venda das Lojas do Baú para o Magazine Luiza calou fundo no empresário mexicano Ricardo Salinas. Candidato a  compra da rede varejista de Silvio Santos, Salinas viu escapulir entre os dedos uma oportunidade de expansão das Lojas Elektra para o Sudeste. A perda do negócio coloca pressão sobre o futuro da cadeia mexicana no país. Salinas deverá acelerar o projeto de expansão orgânica da rede, diante da necessidade premente de equacionar a falta de massa crítica da empresa. Hoje, a Elektra tem apenas 28 lojas no Brasil, todas localizadas na Grande Recife. Na competição com as grandes empresas de varejo, não dá nem para a saída ? sobretudo depois que Ponto Frio/ Casas Bahia e Ricardo Eletro/Insinuante aumentaram seus investimentos no Nordeste, de olho nas taxas de crescimento do poder aquisitivo na região. O objetivo de Salinas é atingir a marca de 100 lojas em 2012. O investimento deve chegar a R$ 200 milhões. Além de reforçar a presença no Nordeste, a começar pelo desembarque no Ceará e na Bahia, a Elektra pretende se instalar no Sudeste, inclusive com a construção de um centro de distribuição na região. Os investimentos no segmento varejista serão acompanhados da expansão da operação financeira da Elektra no Brasil. O Banco Azteca, braço de crédito do grupo, deverá receber uma injeção de capital. A intenção de Salinas é abrir uma representação do banco em cada uma das novas lojas da Elektra no país.