Quem segura o empresário João Alves de Queiroz Filho, o ?Júnior? ? A Hypermarcas prepara um novo bote, que poderá ser sua vigésima aquisição desde 2008. O alvo da vez é a Niely, fabricante de cosméticos do Rio de Janeiro. A empresa tem um faturamento anual da ordem de R$ 650 milhões. Ou seja: com a aquisição, a receita líquida do grupo ultrapassaria a marca de R$ 3,6 bilhões por ano. No plano traçado pela Hypermarcas, a operação seguiria o script adotado em suas recentes aquisições, leia-se, por exemplo, o laboratório Mantecorp. Além da quitação de parte do negócio em dinheiro, o fundador e controlador da Niely, Daniel de Jesus, receberia em troca uma participação minoritária na própria holding. Procurada pelo RR – Negócios & Finanças, a Hypermarcas não quis se pronunciar sobre o assunto. A Niely, por sua vez, negou qualquer negociação com a Hypermarcas. Segundo informações filtradas junto a  própria Hypermarcas, a Niely está avaliada entre R$ 1,5 bilhão e R$ 1,8 bilhão. O valor final ainda dependeria de uma due diligence. Ressalte-se que a empresa tem em caixa para novas aquisições cerca de R$ 2 bilhões, isso para não falar do seu notório potencial de alavancagem no mercado. Ao marchar na direção da Niely, dona de uma fábrica em Nova Iguaçu, João Alves de Queiroz Filho mira nas classes C e D. Criada há cerca de 25 anos, a empresa fluminense é hoje uma das marcas com maior inserção nestes dois segmentos da sociedade. Entre outras ações, valeu-se de uma estratégia agressiva de publicidade, com a contratação de garotos e garotas de propaganda de peso, como o casal Luciano Huck e Angélica. A Niely é vista na Hypermarcas como uma das últimas grandes fabricantes de produtos de beleza de controle nacional capaz de fazer diferença no ranking ? a empresa também é objeto de cobiça de multinacionais dispostas a popularizar sua marca no Brasil, como L’Oreal. A Hypermarcas dispõe de fôlego de sobra para acelerar ainda mais o ritmo de crescimento da Niely, a começar pela expansão do seu plano estratégico. Seu programa de investimentos prevê a construção de uma nova fábrica até 2012, empreendimento orçado em R$ 40 milhões. Outros R$ 50 milhões serão investidos nos próximos cinco anos para ampliação da fábrica de Nova Iguaçu e o lançamento de produtos.