Os negócios do banqueiro Aloysio Faria na área hoteleira vão passar por uma drástica reforma. As obras começarão pela própria fundação. O Grupo Alfa vai criar uma nova empresa para o setor, já batizada de Transamérica Hospitality Group (THG). O segundo passo será a extinção da marca Transamérica Flats, que, como diz o adágio popular, morre de morte morrida. Nos últimos anos, a operação definhou, tornando-se o primo pobre da atual Rede Transamérica. A bandeira acabou se transformando em um para-raio de prejuízos, sem qualquer perspectiva de melhora a curto e a médio prazo. A THG vai absorver as 17 unidades que operam sob a marca Transamérica Flats. O mesmo ocorrerá com os dois hotéis da Rede Transamérica, localizados em São Paulo e na Bahia. A migração será acompanhada de uma ampla, geral e irrestrita redução dos custos operacionais, tanto dos flats quanto dos hotéis convencionais. Só após esta reestruturação, o Grupo Alfa partirá para o segundo ato, que mexerá nos pilares societários da THG. A intenção é atrair novos sócios para a subholding. Dentro do Alfa, ainda se discute o modelo da operação. As hipóteses vão do IPO da empresa a  venda direta de uma participação, seja para grupos hoteleiros, seja para fundos de private equity. Ao mesmo tempo que arruma a própria casa, a direção do Grupo Alfa aposta na administração de hotéis de terceiros. A Transamérica já está em negociações para assumir a gestão de três resorts a expectativa é fechar o primeiro destes contratos até março. A meta da companhia é chegar ao fim de 2011 próximo da marca de 30 unidades, entre hotéis próprios ou de gestão terceirizada. A partir daí, o objetivo é que, a cada ano, cinco ou seis novas unidades hoteleiras sejam construídas ou incorporadas. Esta média permitirá a  THG atingir a marca de 60 hotéis em 2016, não por coincidência ano da Olimpíada do Rio. Pelos números de hoje, este patamar transformará a empresa de Aloysio Faria em um dos dez maiores grupos hoteleiros do país não obstante ainda estar longe da Accor, que soma 110 hotéis no país.