A Cutrale não será mais apenas uma produtora de suco de laranja. A companhia, que é a maior exportadora da fruta no mundo, vai diversificar seus negócios e entrar no varejo. Terá uma nova empresa _ a marca a ser utilizada ainda não foi escolhida. O plano da Cutrale é aproveitar sua base industrial e logística para disputar a venda direta nos supermercados. A empresa já nasce como candidata a disputar os primeiros lugares do pódio no mercado de refrescos em pó e suco natural. O aporte no negócio será em torno de R$ 150 milhões. A maior parte dos recursos será direcionada para a construção de uma planta no interior de São Paulo. Será a primeira experiência de varejo da Cutrale, que sempre resistiu a  ideia de fazer a venda direta ao consumidor para não concorrer com parceiros e clientes. A mudança de rota foi provocada pela necessidade da Cutrale de reduzir a exposição de risco a s oscilações do preço da fruta no mercado internacional e ao aumento considerável da concorrência na Europa e Estados Unidos, com a entrada de novos centros produtores. No pacote de novos negócios ainda deverá entrar a área farmacêutica. Como a companhia é uma grande fabricante de óleos vegetais usados na produção de medicamentos e cosmésticos, o objetivo é fechar parcerias com empresas desses setores para desenvolver produtos inovadores e comercializá-los tanto no Brasil quanto em outros países.