Há menos de um ano no cargo, o presidente da Philips, Marcos Bicudo, prepara-se para a primeira grande batalha comercial da sua gestão. A empresa vai anunciar em breve o lançamento de sua nova linha de televisores LCD, a maioria com conversor digital acoplado. Trata-se da grande aposta dos holandeses para reduzir a distância em relação a LG e Samsung e melhorar suas margens no segmento, que caíram significativamente nos últimos anos. Além da campanha publicitária de praxe, a Philips vai concentrar boa parte da sua munição no varejo. O esforço envolve não apenas o marketing em pontos de venda, mas um intenso trabalho de aproximação com os lojistas. Mais uma vez, o alvo é a dupla LG e Samsung, que criaram uma espécie de barricada comercial no varejo. A escala e o maior poder de negociação dos sul-coreanos tornaram-se barreiras naturais a  entrada de produtos de outros fabricantes em alguns grandes revendedores. Não obstante a gradativa guinada estratégica para outros setores, sobretudo a área médica, a venda de equipamentos de áudio e vídeo segue como um dos principais negócios da Philips no Brasil. Recentemente, a empresa iniciou a produção própria de telas de LCD em Manaus, com o objetivo de reduzir a dependência externa e acelerar a montagem final dos televisores.