O presidente da Philip Morris no Brasil, Wagner Erne, olha para a estrutura de custos da empresa e enxerga um cigarro que terá de ser queimado rapidamente. Seu desafio é transformar em cinzas cerca de 10% das despesas operacionais da companhia. Neste caso, é quase inevitável que algumas centenas de postos de trabalho virem guimbas jogados no chão. Consultada, a Philip Morris negou os cortes.