Há dois “Brasis” no mercado publicitário. Um deles cresce em ritmo chinês – a China dos bons e recentes tempos, diga-se de passagem. De acordo com os últimos dados, os investimentos em publicidade na TV aberta acumulam no ano alta de 13%. No entanto, os Leões de Prata e de Ouro devem ir para a Internet e a TV fechada, que, até agora, apresentam, respectivamente, crescimento de 14% e 16%. Já o “Brasil do B” se reflete no desempenho da mídia impressa. A queda da receita publicitária dos jornais gira em torno de 2,5%. No caso das revistas, o resultado acumulado é ainda pior: recuo de 3,7%. Nos dois casos, deve haver uma melhora até o fim do ano devido ao efeito sazonal do período de festas. Mas nada capaz de alterar muito a performance negativa.