A Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) está envolvida em um projeto que vai provocar barulho no mercado de planos de saúde. Estuda mecanismos para controlar os gastos das operadoras fora de suas atividades-fim. Um dos principais fatores de preocupação é o crescimento dos custos com publicidade, notadamente entre empresas de médio porte. Estudos recentes da ANS mostram uma relação direta entre aumento das despesas, déficit operacional e, no limite, quebra de planos de saúde.