O tiro dado por Romeu Zema na tentativa de angariar apoio do empresariado saiu pela culatra. Mesmo após sua filiação ao Novo, Flávio Rocha, dono do Grupo Guararapes e das Lojas Riachuelo, trabalha nos bastidores em prol da candidatura de Flávio Bolsonaro. Rocha tem auxiliado o xará a construir pontes com empresários, sobretudo no Nordeste, região em que o “01” tem seu pior desempenho nas pesquisas. Em troca, Flavio, Bolsonaro, já abriu espaço em seu palanque para Flávio, Rocha, caso o controlador da Riachuelo decida mesmo disputar a eleição ao Senado pelo Rio Grande do Norte. Não foi para isso que Zema se empenhou tanto pela filiação do empresário ao Novo e pela sua candidatura a senador. Apesar de todos os avisos em contrário, o ex-governador mineiro apostou que conseguiria fazer Flávio Rocha virar casaca – o dono da Riachuelo apoiou Jair Bolsonaro em 2018 e 2022. Pelo jeito, jogou suas fichas na mesa errada.