Que ninguém espere da Heineken um grande esforço financeiro para ressuscitar a cerveja Kaiser. Os holandeses, novos controladores da Femsa, já decidiram que vão seguir a estratégia de seus antecessores: reduzidos aportes no parque fabril e investimentos modestos em publicidade, com ações mais voltadas aos pontos-de-venda ? ainda assim, concentradas nos poucos estados em que a marca ainda tem certa representatividade, como São Paulo. A Heineken considera o definhamento da Kaiser praticamente irreversível. Seu market share, que só faz cair, já está na casa dos 4%.