Prestes a entrar no mercado brasileiro, a Meituan tem um trunfo para turbinar sua operação de entrega no país. Segundo informações filtradas pela RR, os chineses vão trazer para o Brasil o seu braço financeiro. A estratégia é oferecer um colar de produtos e serviços para fidelizar parceiros comerciais e, com isso, enfrentar o iFood, que se vale de acordos de exclusividade e outras amarras contratuais para estabelecer seu notório sobre redes de restaurantes.

A Meituan pretende conceder microcrédito a estabelecimentos de menor porte, algo que já faz com sucesso na China por meio da sua controlada Chongqing Sankuai Micro-credit Co. Outra carta na manga dos asiáticos é o Meituan Pay, um híbrido de carteira de pagamento digital e cartão de crédito virtual. Em um segundo momento, os chineses planejam também instituir no Brasil o modelo de “compre agora e pague depois”, muito usado pela plataforma de entrega em seu país natal.

Como o nome sugere, o sistema dá ao cliente um prazo de carência para o pagamento de seus pedidos. Na China, a Meituan chega a conceder até 38 dias sem juros para compras abaixo de US$ 140.  A chegada anunciada da Meituan ao Brasil já está chacoalhando o mercado de entrega. Há duas semanas, o iFood anunciou o pagamento de bônus de até R$ 3 mil por ano para seus entregadores.

É um indicativo de que a empresa já vislumbra uma batalha por mão de obra com a vinda dos chineses para o país. Sua maior preocupação é ter uma espécie de “tropa de elite das entregas”, um contingente de aproximadamente 10% dos seus entregadores que apresentam índices de eficiência elevados. É uma força de trabalho que muito provavelmente será abordada pela Meituan.

Pela primeira vez, surge no Brasil um concorrente com força para enfrentar a hegemonia do iFood, que concentra mais de 80% das entregas de refeições no país. Outros pretendiam e não pretendiam, como o Uber Foods e o varejista mexicano Justo, que encerraram suas operações no país. No entanto, os olhos da Meituan não se voltam apenas para o delivery de comida.

Esse é apenas um aperitivo – ver RR. A construção de centros de distribuição e a montagem de uma tropa de entregadores permitirão aos chineses estender seus tentáculos a outros segmentos do e-commerce no país, de vestuário a eletroeletrônicos.