Tag: Nike

De volta à presidência da CBF, Ednaldo Rodrigues iniciou um “road show” junto aos maiores patrocinadores da entidade, um cast de pesos-pesados que inclui Itaú, Vivo, AmBev e Nike. Nas conversas, tem procurado ressaltar os “feitos” da sua gestão e assegurar que seu retorno ao cargo é definitivo. A prioridade de Rodrigues é aparar arestas com o banco dos Setúbal e a operadora de telefonia, os dois apoiadores mais incomodados em ver suas marcas associadas ao imbróglio jurídico e político da CBF.

Em dezembro, Itaú e Vivo, assim como a Mastercard, enviaram uma carta conjunta à entidade manifestando “profunda insatisfação com o modelo de gestão administrativa e liderança adotada pela confederação”. Na área jurídica da CBF, a missiva foi interpretada como uma possível estratégia das empresas com o objetivo de preparar o terreno para eventuais medidas judiciais mais à frente, em um cenário mais radical incluindo até mesmo a possibilidade de ruptura dos contratos de patrocínio. Consultados, Itaú e Vivo não se manifestaram.

Rodrigues ficou quase um mês afastado do cargo por decisão da 21ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça do Estado do Rio de Janeiro (TJ-RJ). Voltou ao comando da CBF no último dia 4 de janeiro, amparado em uma liminar do ministro Gilmar Mendes.

O Grupo SBF/Centauro, dono da operação da Nike no Brasil, aposta suas fichas na expansão das lojas físicas. Segundo o RR apurou, já há cinco inaugurações engatilhadas para 2024, todas em grandes capitais. Entre elas, está a reabertura de uma mega loja no shopping Rio Sul, em Botafogo, Zona Sul do Rio. Neste ano, a SBF abriu dez lojas da marca norte-americana, após um razoável período de redução dos investimentos no varejo físico e fechamento de pontos de venda da Nike. Consultado, o Grupo SBF informou que “não comenta rumores de mercado”.

A CBF articula com seus patrocinadores o lançamento de mensagens de combate ao racismo por ocasião do amistoso contra Guiné, no próximo sábado. O jogo será um desagravo a Vinicius Jr, alvo de seguidas injúrias raciais na Espanha – a seleção brasileira vestirá um uniforme preto pela primeira vez na história. A iniciativa interessa, sobretudo, à Nike, maior parceira da CBF, a quem paga cerca de US$ 35 milhões por ano. Em primeiro lugar, a empresa enxerga na ação uma possibilidade de reaproximação com o próprio Vini Jr., com quem está no meio de um contencioso – o atleta entrou na Justiça para romper o contrato de patrocínio com os norte-americanos. Além disso, associar sua marca ao combate ao racismo é uma oportunidade de a Nike purgar antigos pecados. A companhia já teve seu nome associado a denúncias de trabalho escravo na Ásia. Há cerca de três anos, a Nike foi citada em uma lista de empresas que estaria explorando trabalho forçado do povo uigur, minoria muçulmana da China. Consultada pelo RR, a Nike informou que “tem uma longa história de luta contra a intolerância, o ódio e a desigualdade em todas as formas. Apoiamos nossos atletas e parceiros na tomada de medidas para construir um futuro melhor”.

O quanto a derrota na Copa do Mundo atingiu o ativo “seleção brasileira”? É o que a diretoria da CBF vai começar a descobrir logo no início de 2023 com a temporada de renovações dos seus milionários contratos de patrocínio. O primeiro caso da fila é o da Fiat Chrysler. A rigor, o acordo se encerra em março, mas, segundo o RR apurou, a Confederação já iniciou movimentos na tentativa de estender a parceria. Até o momento a montadora ainda não sinalizou à CBF se vai renovar ou não o contrato. A companhia tem dado prioridade a ações de marketing com prazos mais curtos – o atual acordo vigora desde 2019 – e com alcance junto a diferentes públicos.  

Outro caso delicado para a CBF é a parceria com a Nike, que já dura 27 anos. O atual contrato vence apenas em 2026, mas o presidente da entidade, Ednaldo Rodrigues, sinalizou à empresa norte-americana que pretende renegociá-lo já neste ano – conforme o RR já informou.

Em 2022, a CBF atingiu o dobro de contratos de patrocínio (20) em comparação com a Copa do Mundo da Rússia, em 2018. Esses acordos respondem por mais da metade do faturamento da instituição – R$ 1,01 bilhão em 2021. No rol de patrocinadores da “amarelinha” figuram ainda marcas como Itaú, Vivo e Guaraná Antarctica. 

A poucas horas da seleção brasileira entrar em campo pelas oitavas de final da Copa, a CBF comemora uma marca: de outubro para cá, a entidade estima ter tirado de circulação mais de um milhão de camisas piratas. A operação de guerra contra a venda de produtos falsificados – antecipada pelo RR em setembro  – tem se dado em várias frentes. A CBF fechou um acordo com o Instagram para derrubar perfis com anúncios de camisas piratas da seleção – segundo RR apurou, mais de 150 contas foram suspensas até o momento. Além disso, a entidade tem pressionado plataformas de e-commerce para coibir a venda de produtos clandestinos. No Mercado Livre, por exemplo, a varredura foi radical: não há um só anúncio de uniformes falsificados, utilizando clandestinamente a marca da Nike. Em tempo: a CBF vai usar essa caçada contra uniformes piratas como moeda de troca na renovação do patrocínio da Nike.  

A “holding Neymar” já faz as contas das possíveis perdas financeiras caso o craque não volte a jogar na Copa do Mundo do Catar. As projeções doem tanto no bolso quanto o inchado tornozelo do jogador. Estima-se que o prejuízo possa chegar à casa dos US$ 10 milhões. O cálculo leva em consideração potenciais acordos pós-Copa, que tendem a diminuir consideravelmente com a ausência do jogador da competição. No entanto, a maior parte desse valore se refere a cláusulas de performance individual e de exposição que constam em contratos já em vigor. Um exemplo: alguém acha que foi por desleixo que Neymar se deixou filmar na volta para o segundo tempo da partida contra a Sérvia com o calção abaixado e uma cueca com a marca Puma em letras enormes sendo exibida para o mundo? Detalhe: nesse momento, o jogador não usava a camisa da seleção brasileira, da Nike. Ou seja: durante quase 20 segundos, as câmeras focaram na marca Puma, seu patrocinador oficial, e não na logo do parceiro da CBF.  

A torção de Neymar machuca, por tabela, a miríade de executivos, assessores e marqueteiros que cercam o jogador. A “empresa Neymar” é uma das grandes corporações do business esportivo. Segundo dados da revista Forbes, o jogador ganha por ano cerca de US$ 55 milhões do PSG, entre salários e bônus por metas. Some-se a isso os mais de US$ 32 milhões estimados em contratos de publicidade. A contusão de Neymar é uma comoção nacional, para a torcida brasileira, e internacional, para o seu numeroso staff. Bem, caso o jogador não volte a atuar na Copa, sempre haverá saídas engenhosas para recuperar o brilho perdido. Um exemplo vem de 2018, quando o atacante foi duramente criticado por seu desempenho na Copa da Rússia e pela fama de “cai cai”. A “Neymar Company” fez do limão uma lucrativa limonada. Em um vídeo de um minuto e meio, exibido em horário nobre na TV, na noite de um domingo, 29 de julho, Neymar fez um desabafo falando de suas dificuldades, contusões e lamentando as críticas que recebeu. A catarse não passava de um anúncio publicitário bancado pela Gillette. 

US$ 40 milhões por ano e mais uma série de benefícios, notadamente em relação a royalties sobre as vendas. Segundo o RR apurou, é a partir desse piso que a direção da CBF já começou a discutir a renovação do contrato com o Nike. E ressalte-se o “piso”, porque essa cifra ainda pode subir em função do desempenho da seleção na Copa. O atual acordo vence apenas em 2026, mas o presidente da entidade, Ednaldo Rodrigues, exige novos termos. Até porque quer dar suas tintas autorais a um acordo firmado no já remoto ano de 2007. E com um agravante, ao menos de imagem: o contrato em vigor com a Nike foi fechado pelo então nº1 da entidade Ricardo Teixeira, uma época em que sabidamente o compliance da CBF foi chutado para escanteio.