O episódio da deportação de imigrantes brasileiros pelos Estados Unidos marcou a primeira grande operação de Sidônio Palmeira à frente da Secom. Sidônio foi o artífice da estratégia de posicionamento em massa do primeiro escalão do governo. O publicitário mobilizou diretamente os ministros de Estado. Em dois dias, 22 deles se manifestaram sobre o caso, com um discurso praticamente uníssono, demonstrando indignação pelo fato de os deportados chegarem ao país algemados e acorrentados. A maior parte das declarações foi replicada também nos perfis dos ministros nas redes sociais. Em tempo: não há indícios de que Janja, a social media do governo Lula, tenha participado da operação.