As ideias de Walter Faria entraram em ebulição. Depois de comprar 50% da paranaense Electra, que atua em geração de energia, notadamente por meio de PCHs, o dono da Petrópolis prepara sua incursão em um empreendimento igualmente inusitado. Faria quer fazer da cervejaria a ponte para uma empresa de fidelidade. A iniciativa é, no mínimo, ousada, pois megamarcas, como a Coca- Cola, jamais enveredaram por esse setor. No momento, estão sendo estudados mecanismos para a implementação da ideia, tais como o tipo de serviço ou de produto que poderia ser permutado a partir do consumo de um determinado número de garrafas ou latinhas de cervejas da Petrópolis. O modelo de participação deve ser o mais simples possível: troca das chapinhas ou dos puxadores de metal das embalagens nos pontos de venda estabelecidos. O consumidor receberia um comprovante que permitiria sua conversão em serviços e/ou produtos da própria Petrópolis ou de outras empresas. Tudo começou com o laboratório de novas ideias fervescentes de Faria querendo resgatar as antigas promoções de troca direta de determinado volume de cervejas por uma unidade ou mesmo por um brinde. Pensou-se também na boa e velha raspadinha das tampinhas. Mas alguém lembrou dessa tal fidelidade. Os modelos de negócio nesse setor ensejam, inclusive, a possibilidade de futuro IPO, caso o negócio dê certo. Não por acaso, a intenção é criar uma empresa separada, uma espécie de “Petrópolis Fidelidade”, o que facilitaria uma eventual abertura de capital. Feitas as devidas ressalvas das diferenças entre os empreendimentos, é bom lembrar que a Multiplus, empresa de fidelidade do grupo TAM, foi negociada originalmente em mercado com um valor maior do que o da própria companhia aérea. A expectativa é de que a sinergia entre a operação de fidelidade e a venda de cerveja jorre espuma para tudo quanto é lado. Afinal cada 1% de market share nesse setor significa R$ 300 milhões de receita. Walter Faria quer sair na frente porque acha que o pioneiro do negócio vai ter uma fila correndo atrás. No seu caso particular, conta com seu notório conhecimento de como transformar as operações mais rentáveis com um jeitinho todo especial.