A negociação entre o Grupo Silvio Santos e a Cimed para a venda do controle da Jequiti – notícia publicada pelo Valor Econômico no dia 17 de junho – tem um ponto mais complexo, que vem atrasando a assinatura do acordo. Há relatos de que o laboratório farmacêutico de João Adibe Marques condiciona a operação à garantia de um polpudo pacote de inserções publicitárias dos produtos da Jequiti na programação do SBT.

Por ora, no entanto, as partes ainda não conseguiram chegar a um consenso sobre o número de veiculações e a sua precificação. O SBT é quase que um departamento comercial paralelo da fabricante de cosméticos. Os anúncios na emissora sempre foram o grande canhão de vendas da Jequiti.

Se bem que o armamento perdeu boa parte do seu poder de fogo com a aposentadoria de Silvio Santos das telas. Em 2019, a companhia chegou a faturar mais de R$ 550 milhões. No ano passado, a receita não teria passado de R$ 350 milhões. Além disso, a Jequiti tem operado seguidamente no vermelho. A Cimed vai precisar de muito mais do que um minuto no comercial no programa do Ratinho para recuperar o negócio. Procurados, o laboratório farmacêutico e o Grupo Silvio Santos não se manifestaram até o fechamento desta matéria.