O planejamento de marketing do Pão de Açúcar para 2011 acirrou divisões internas. Entre os executivos egressos da Casas Bahia, a estratégia foi vista como um sinal de enfraquecimento da bandeira. Trata-se de um duelo de cifrões. Proporcionalmente, o Ponto Frio terá um aumento maior da verba publicitária em relação a este ano. A marca deverá concentrar também as principais ações de marketing nos pontos de venda e na promoção de eventos. A reposição das bandeiras é outro ponto de fricção. A decisão do próprio Abílio Diniz de exilar a publicidade da Casas Bahia em veículos voltados a s classes C, D e E jogou por terra todo o trabalho feito pela empresa nos últimos dois anos para ascender a  classe B e, consequentemente, ampliar seu tíquete médio.