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Na valiosa prateleira de grifes da Azzas 2154, a Farm tem sido a mais afetada pela turbulência societária da holding.  Os planos de expansão na Europa e nos Estados Unidos perderam tração. Os executivos vêm sendo forçados a rever o cronograma de inaugurações de lojas nessas regiões. Tudo reflexo do gargalo decisório que tem sido causado pelas divergências entre os dois principais acionistas da Azzas, Alexandre Birman e Roberto Jatahy. Neste momento, dez escritórios de advocacia, cinco de cada lado, discutem vírgula a vírgula, centavo a centavo, o rompimento da fusão entre a Arezzo e o Grupo Soma, que deu origem à Azzas 2154. Firmado há menos de um ano, o M&A não sobreviveu aos conflitos entre Birman e Jatahy. Procurada pelo RR, a Azzas não se pronunciou.

A Farm é tida como a joia da coroa da Azzas. Trata-se da unidade em que a holding deposita seus principais planos de investimento. É natural, portanto, que o batimento cardíaco da grife acompanhe as sístoles e diástoles do grupo. As incertezas societárias e estratégicas da Azzas ameaçam o ciclo de forte expansão da Farm. No ano passado, a marca respondeu quase que inteiramente pelo crescimento da receita da divisão de Vestuário Feminino da Azzas, da ordem de 22%. E grande parte desse salto veio justamente da operação internacional da grife, que registrou um aumento das vendas em dólar de 19%.

A Azzaz 2154, holding formada pela fusão do Grupo Soma e da Arezzo, busca parceiros para ampliar o número de franquias da Farm no exterior, notadamente na Europa. Hoje, apenas três das 20 lojas fora do Brasil estão nas mãos de franqueados – na Grécia, Turquia e Dubai. Espanha e Portugal pontificam entre os novos mercados na mira do grupo. No entanto, o grande projeto relacionado à grife está reservado para os Estados Unidos: a abertura de até 40 lojas em cinco anos, que se juntariam às seis já existentes. A Farm é tida como a grife brasileira de maior sucesso internacional. No terceiro trimestre do ano passado, por exemplo, as vendas no exterior cresceram 33% em relação a igual período em 2023

Em meio ao processo de fusão entre a Arezzo e o Grupo Soma, o negócios da Farm na Europa têm provocado agulhadas entre os executivos das duas empresas. A Arezzo, de Alexandre Birman, estaria fazendo pressão, desde já, por ajustes profundos na operação da Farm no Velho Continente. Com o perdão do trocadilho, a grife do Grupo Soma está mais para subtração. As lojas abertas em Milão e em Paris têm queimado caixa da companhia, sem previsão de atingir o breakeaven. Do lado do Soma, os executivos garantem que a operação se tornará rentável já neste ano. Não é o que os gestores da Arezzo enxergam à luz dos números sobre a mesa. Para eles, a estrutura da Farma Europa tem problemas de custos elevados, notadamente com manutenção de estoques e gastos em marketing.

O Grupo Soma deposita na Farm sua maior aposta de crescimento. Segundo o RR apurou, a holding tem planos de abrir aproximadamente 50 lojas ao longo dos próximos dois anos. O maior número, cerca de 30 unidades, estaria reservado para 2024, quando se espera um cenário econômico mais propício para o varejo, especialmente no segmento de moda. Uma das 10 grifes do portfólio da Soma, a Farm faturou no ano passado R$ 1,2 bilhão. Ou seja: respondeu, sozinha, por mais de 20% da receita líquida do grupo.  

O Grupo Soma estuda um passo adiante em seu plano de internacionalização. Segundo o RR apurou, a holding planeja abrir lojas próprias da Farm na Europa ainda neste ano. Já há uma espécie de “operação test driver” em curso desde o ano passado. Em 2022, o Soma abriu uma loja pop up (temporária) da marca dentro do Le Bom Marché, em Paris. Ainda neste semestre, deverá inaugurar também um espaço no interior da La Samaritaine, outra loja de departamentos da capital francesa. É tudo aquecimento. A Farm é a grande aposta do Grupo Soma para crescer na Europa, mas não apenas a única. De acordo com a mesma fonte, há planos também para a abertura de pontos de venda da grife Hering.