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A estratégia de negócio da H&M no Brasil prevê a montagem de um cinturão de fornecedores. A varejista de moda sueca pretende fechar parcerias com indústrias têxteis locais e aumentar gradativamente a sua produção no país. Em conversas reservadas, dirigentes da empresa falam em ter 100% do seu portfólio de vestuário fabricado no Brasil em até três anos. Pode ser, ainda que no setor poucos acreditem que a H&M conseguirá ser competitiva internalizando a produção de todo o seu catálogo. Ressalte-se que aproximadamente 80% das peças vendidas pela rede sueca em todo o mundo saem da Ásia, não apenas da China, mas também de Bangladesh, Vietnã, Camboja, entre outros. Depois de mais de uma década entre idas e vindas, enfim a gigante do varejo – com mais de quatro mil lojas e faturamento global de US$ 23 bilhões -, cumpriu a promessa de abrir sua primeira loja no Brasil, no Iguatemi, em São Paulo. Para este ano, estão previstas ainda mais três inaugurações, todas na capital paulista.

O RR apurou a sueca H&M está em conversações com a Multiplan para abrir sua primeira loja no Rio de Janeiro, provavelmente no Barra Shopping, em 2026. A rede varejista de moda vai iniciar suas operações no país ainda neste ano, com um ponto de venda em Campinas, no Shopping Parque Dom Pedro, e dois em São Paulo – nos shoppings Iguatemi e Anália Franco, este último pertencente à própria Multiplan. A chegada da H&M ao Brasil promete chacoalhar o varejo de vestuário. O grupo é um gigante global do setor, com mais de quatro mil lojas em 70 países e receita anual próxima de US$ 25 bilhões. Já há alguns anos os suecos ensaiam sua entrada no mercado brasileiro, mas, por muito tempo, a investida ficou no “quase”. Agora, é para valer: a chegada ao país faz parte de uma estratégia de expansão dos negócios na América Latina. A H&M prepara-se neste momento para desembarcar também no Paraguai e em El Salvador. Na região, a marca varejista já tem lojas no México, Peru, Uruguai, Costa Rica e República Dominicana. Procurada pelo RR, a Multiplan não se manifestou.

A sueca H&M virou objeto de cobiça das grandes administradoras de shopping centers do Brasil. No setor, corre à boca miúda que Multiplan e Allos mantêm conversas com a varejista de moda para abrigar a da marca, notadamente em São Paulo e no Rio de Janeiro. As duas empresas já acenaram com a possibilidade de remanejar inquilinos, inclusive lojas-âncora, e, assim, abrir espaço para os suecos. Por ora, a H&M apenas definiu o endereço da sua primeira unidade no Brasil, que ficará no Iguatemi da Faria Lima. Gigante do varejo global, com mais de 4,5 mil pontos de venda e faturamento da ordem de US$ 25 bilhões, a companhia deverá iniciar suas operações no país no segundo semestre de 2025.

A varejista sueca H&M, que já anunciou sua chegada ao Brasil em 2025, abriu conversações com a Múltipla para a possível abertura de lojas em shopping centers da empresa. Segundo informações apuradas pelo RR, o foco seria São Paulo e Belo Horizonte, onde a companhia da família Peres tem, respectivamente, quatro e três empreendimentos. A aproximação com a Multiplan indica a intenção da H&M de iniciar suas operações no país com um número expressivo de lojas. A gigante do varejo de moda na Europa mantém negociações também com o Grupo Iguatemi, dos Jereissati. Com operação em quase 80 países, a H&M faturou no ano passado cerca de US$ 23 bilhões. Procurada, a Multiplan não se manifestou.