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A B2W vai estender à Rocinha, no Rio de Janeiro, o projeto pioneiro que lançou recentemente na favela de Paraisópolis, em São Paulo. A companhia de e-commerce passará a fazer entregas na comunidade, em parceria com a startup de logística Favela Brasil Xpress.

Mesmo após a união com a B2W, a Americanas vai ampliar sua aposta no varejo físico. Segundo informações filtradas da empresa, a previsão é de abertura de 170 lojas em 2022 – 20 a mais do que neste.

A ordem da B2W, leia-se Americanas.com e Submarino, é ceifar os investimentos em marketing até o fim do ano. Os gastos com publicidade têm sido detonados dentro do grupo devido aos seguidos prejuízos – R$ 224 milhões apenas no primeiro semestre deste ano. Trata-se de um raro negócio da grife Jorge Paulo Lemann que não consegue sair do vermelho

A B2W, condomínio de empresas de e-commerce de Jorge Paulo Lemann, mira na aquisição de um grande marketplace da área de moda. O alvo prioritário é a Dafiti.

O anunciado aporte de R$ 1,2 bilhão na B2W é apenas a ponta do iceberg de uma operação ainda maior. A Lojas Americanas estaria preparando o fechamento de capital de sua empresa de e-commerce. A reestruturação acionária, por sua vez, abriria caminho para a entrada de um investidor institucional ou mesmo uma futura associação com outra companhia do setor. Para isso, a Americanas planeja subscrever a totalidade dos 110 milhões de ações que serão emitidas pela controlada. Dessa forma, ampliará sua participação societária de 62% para 71%.

Posteriormente, deverá lançar uma oferta pública para comprar os títulos da B2W ainda em mercado. Em um exercício meramente hipotético, tomando-se como base o valor estimado para a subscrição em andamento – em torno de R$ 13,30 por ação –, a Americanas desembolsaria pouco mais de R$ 1,3 bilhão para raspar o tacho dos papéis da controlada em bolsa e ficar com 100% do capital. Seria o último ato de uma operação que vem se desenhando há cinco anos, período no qual a holding já fez outros quatro aportes na B2W, aumentando sua fatia de 51% para os atuais 62%.

Ao dispor integralmente do capital da B2W, Jorge Paulo Lemann e cia. terão toda a margem de manobra para repensar o modelo societário da companhia entre as opções que estão sobre a mesa. Recentemente, surgiram no mercado especulações sobre uma possível fusão com o braço de comércio eletrônico do Casino no Brasil. Não custa lembrar que a Lojas Americanas é citada como uma das candidatas à compra da própria ViaVarejo. Independentemente do caminho escolhido, a Americanas está empenhada em dar um novo rumo à sua operação de e-commerce, na qual já injetou mais de R$ 2 bilhões nos últimos cinco anos sem interromper sua escalada de prejuízos. Somente nos últimos dois anos, a B2W teve uma perda em torno de R$ 900 milhões.

 Recém-saído da Cnova , braço do comércio eletrônico do Casino no Brasil, German Quiroga está cotado para voltar à B2W. O executivo é um dos pais da companhia de e-commerce: entre outros projetos, trabalhou na montagem da Americanas.com.

O Hotel Urbano olha com lupa para os números da WebViagens, site com faturamento anual na casa dos R$ 100 milhões. Seu objetivo é responder o quanto antes aos recentes movimentos da concorrente CVC, que comprou a B2W Viagens e o Submarino Viagens. Consultada pelo RR, a WebViagens garante que não está a  venda.