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Em meio ao processo de fusão entre a Arezzo e o Grupo Soma, o negócios da Farm na Europa têm provocado agulhadas entre os executivos das duas empresas. A Arezzo, de Alexandre Birman, estaria fazendo pressão, desde já, por ajustes profundos na operação da Farm no Velho Continente. Com o perdão do trocadilho, a grife do Grupo Soma está mais para subtração. As lojas abertas em Milão e em Paris têm queimado caixa da companhia, sem previsão de atingir o breakeaven. Do lado do Soma, os executivos garantem que a operação se tornará rentável já neste ano. Não é o que os gestores da Arezzo enxergam à luz dos números sobre a mesa. Para eles, a estrutura da Farma Europa tem problemas de custos elevados, notadamente com manutenção de estoques e gastos em marketing.

O Grupo Soma deposita na Farm sua maior aposta de crescimento. Segundo o RR apurou, a holding tem planos de abrir aproximadamente 50 lojas ao longo dos próximos dois anos. O maior número, cerca de 30 unidades, estaria reservado para 2024, quando se espera um cenário econômico mais propício para o varejo, especialmente no segmento de moda. Uma das 10 grifes do portfólio da Soma, a Farm faturou no ano passado R$ 1,2 bilhão. Ou seja: respondeu, sozinha, por mais de 20% da receita líquida do grupo.  

O Grupo Soma estuda um passo adiante em seu plano de internacionalização. Segundo o RR apurou, a holding planeja abrir lojas próprias da Farm na Europa ainda neste ano. Já há uma espécie de “operação test driver” em curso desde o ano passado. Em 2022, o Soma abriu uma loja pop up (temporária) da marca dentro do Le Bom Marché, em Paris. Ainda neste semestre, deverá inaugurar também um espaço no interior da La Samaritaine, outra loja de departamentos da capital francesa. É tudo aquecimento. A Farm é a grande aposta do Grupo Soma para crescer na Europa, mas não apenas a única. De acordo com a mesma fonte, há planos também para a abertura de pontos de venda da grife Hering.