Tag: Juan Valdez

A chegada da rede de cafeterias colombiana Juan Valdez ao Brasil – informação antecipada pelo RR (https://relatorioreservado.com.br/noticias/sao-paulo-deve-receber-primeira-cafeteria-da-juan-valdez-no-brasil/) – não deve ser lida apenas como uma decisão empresarial. Nesse cafezal, há também um movimento geoeconômico eivado de simbolismo. Com o desembarque da companhia, a Colômbia passará a ter um cluster para a venda de seu café no território do maior produtor mundial do grão, responsável por atender mais de um terço do consumo global. É quase uma provocação. Não obstante os colombianos terem uma participação menor no comércio mundial de café, inferior a 10%, os dois países são rivais históricos no setor. Controlada pela Federação Nacional dos Cafeicultores da Colômbia (Fedecafé), a Juan Valdez é mais do que uma rede de cafeterias: funciona como instrumento de captura de valor e construção de marca-país para o café colombiano, representando centenas de milhares de produtores. A companhia já opera mais de 650 lojas em cerca de 20 países. Ao buscar escala no Brasil, a marca passa a disputar diretamente o consumidor final. E, a julgar pelos números que fervem na xícara, a empresa chega com alto grau de intensidade. Em sociedade com a família Zaher, um dos maiores sobrenomes da educação privada no país, planeja abrir até 300 cafeterias.

A Juan Valdez, maior rede de cafeterias da Colômbia, prepara seu desembarque no Brasil. A empresa deverá abrir sua primeira loja no país, mais precisamente em São Paulo, até junho. Hoje, cerca de 25% do seu faturamento vêm da operação internacional – são mais de 130 lojas na Argentina, Costa Rica, Equador, Paraguai e Peru. A chegada da Juan Valdez ao Brasil tem dois componentes simbólicos. Primeiro pelo fato de a Colômbia ser uma concorrente histórica do Brasil no mercado de café. Além disso, a decisão de investimento chama a atenção também pelo timing. Ela se dá no momento que a Starbucks, agora sob a gestão do Mubadala, busca reequilibrar sua operação no país, após o fechamento de lojas causado pela debacle financeira da SouthRock, antiga responsável pela marca no mercado brasileiro.

A Juan Valdez estuda se instalar no Brasil. Trata-se de uma das maiores marcas de café e uma das grandes redes de cafeterias da Colômbia, com 350 lojas – além de mais de 200 restaurantes no exterior, incluindo Espanha e México. O timing parece sob medida. A Juan Valdez poderia tirar uma casquinha do momento de transição da Starbucks no Brasil, que passou da SouthRock para a Zamp, do Mubadala. De quebra, o investimento tem um certo aroma de provocação: uma fabricante da Colômbia, concorrente histórica do Brasil no mercado internacional de café, fincando sua marca no varejo do lado de cá da fronteira