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A Juan Valdez, maior rede de cafeterias da Colômbia, prepara seu desembarque no Brasil. A empresa deverá abrir sua primeira loja no país, mais precisamente em São Paulo, até junho. Hoje, cerca de 25% do seu faturamento vêm da operação internacional – são mais de 130 lojas na Argentina, Costa Rica, Equador, Paraguai e Peru. A chegada da Juan Valdez ao Brasil tem dois componentes simbólicos. Primeiro pelo fato de a Colômbia ser uma concorrente histórica do Brasil no mercado de café. Além disso, a decisão de investimento chama a atenção também pelo timing. Ela se dá no momento que a Starbucks, agora sob a gestão do Mubadala, busca reequilibrar sua operação no país, após o fechamento de lojas causado pela debacle financeira da SouthRock, antiga responsável pela marca no mercado brasileiro.

A Juan Valdez estuda se instalar no Brasil. Trata-se de uma das maiores marcas de café e uma das grandes redes de cafeterias da Colômbia, com 350 lojas – além de mais de 200 restaurantes no exterior, incluindo Espanha e México. O timing parece sob medida. A Juan Valdez poderia tirar uma casquinha do momento de transição da Starbucks no Brasil, que passou da SouthRock para a Zamp, do Mubadala. De quebra, o investimento tem um certo aroma de provocação: uma fabricante da Colômbia, concorrente histórica do Brasil no mercado internacional de café, fincando sua marca no varejo do lado de cá da fronteira