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Nunca antes na história desse país o BNDES esteve tão preocupado com a sua imagem. É o que se depreende da decisão do banco de criar uma área de Relacionamento, Marketing e Cultura, que será comandada pela economista Marina Moreira da Gama – até então chefe do Departamento de Relacionamento com o Governo da agência de fomento. Em 72 anos, o BNDES jamais teve uma superintendência de marketing independente, “splitada” da comunicação. A medida é mais do que justificável. O banco sempre apanhou muito. Quase tudo é alvo de questionamentos: dos critérios adotados para operações financeiras até mesmo a sua própria existência. Os disparos se intensificaram a partir do primeiro governo Lula. Até hoje a política dos “campeões nacionais” ainda pesa sobre a reputação do BNDES. Para não falar da Lava Jato, que criminalizou o financiamento à exportação de serviços, a ponto de a agência de fomento não fechar uma operação dessa natureza há mais de uma década. Ressalte-se que há uma eleição presidencial logo ali na frente, o que aumenta o risco de instrumentalização política e de ataques ao BNDES para atingir o governo Lula.

Nesse contexto, a criação da nova área de Marketing soa como uma medida profilática. Caberá ao departamento lustrar a imagem institucional do banco. E, para isso, Marina Moreira da Gama terá na sua jurisdição um amplo rol de atribuições: organização de campanhas publicitárias e eventos, gestão do atendimento ao público, preservação da memória institucional e fomento e estruturação de projetos culturais. Ao mesmo tempo, talvez criação da área de Marketing do BNDES não esteja de todo dissociada das mudanças na própria comunicação do governo, com a chegada de Sidônio Palmeira à Secom. Dar maior transparência e visibilidade às operações do banco é uma forma de propagandear realizações da gestão Lula.