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Não apenas um, mas dois grandes players do e-commerce chinês ensaiam sua entrada no Brasil. Emissários da Vipshop e da Ele.me têm conversado com autoridades do governo e operadores logísticos com o objetivo de montar suas operações no país.

A primeira é especializada no modelo de “flash sales”. Ou seja: vendas de estoques com descontos agressivos por tempo limitado – por vezes, não mais do que algumas horas. Com receita anual superior a US$ 100 bilhões, valor de mercado de US$ 8 bilhões e cerca de 45 milhões de clientes ativos (ao menos uma compra no trimestre), a Vipshop tem entre seus acionistas o investidor Eric Ya Shen e a Tencent, um dos maiores grupos de tecnologia da China. A empresa chegaria para concorrer com conterrâneos já estabelecidos no Brasil, como Shopee, Temu e Shein.

Por sua vez, a Ele.me é a segunda maior plataforma de delivery de alimentos do país asiático, com cerca de um terço de market share. Fica atrás somente da Meituan, que iniciará suas atividades no Brasil no próximo mês de novembro. Trata-se de uma das verticais de negócio do Alibaba Group, já presente no país por meio da Aliexpress.

A julgar pelo seu modelo de negócio na China, a entrega de refeições é só um aperitivo. A Ele.me opera de forma integrada a outras plataformas de e-commerce do Alibaba. Significa dizer que seu exército de entregadores – quase cinco milhões em aproximadamente duas mil cidades chinesas – formam uma musculosa estrutura de logística e distribuição não apenas de alimentos, mas de eletroeletrônicos, roupas e toda a sorte de bugigangas comercializadas nos canais digitais do grupo.

Ou seja: a empresa seria um concorrente de peso para o Mercado Livre e congêneres.