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A expansão do ecommerce no Brasil, impulsionada, sobretudo, por gigantes chinesas como AliExpress, Shein, Shopee e Temu, desencadeou uma guerra fiscal entre estados na disputa por galpões logísticos e centros de distribuição. Unidades federativas como Minas Gerais, São Paulo, Goiás e Rio Grande do Sul despontam como as mais agressivas na oferta de incentivos fiscais. Segundo o RR apurou, a Shein está em conversações com o governo paulista para instalar mais um centro de armazenagem em São Paulo.

De acordo com informações que correm no setor, a Temu, por sua vez, já sinalizou ao governo mineiro a intenção de instalar uma unidade no estado. Há também um processo de desconcentração regional, com a entrada do Nordeste no game. A Temu, braço internacional da Pinduoduo, avalia também instalar um centro de distribuição em Juazeiro do Norte, no Ceará, fortalecendo sua capilaridade na Região.

A Shopee inaugurou recentemente um centro de distribuição no Recife e já teria planos de instalar uma segunda estrutura de estocagem na Bahia. Neste último caso, pesam na balança os incentivos que vêm sendo ofertados pelo governo Jerônimo Rodrigues. Que o diga o Mercado Livre, que disputa com os chineses a primazia no e-commerce no Brasil. O grupo vai inaugurar até o fim do ano seu segundo centro de distribuição em terras baianas. 

Em Minas Gerais, o número de galpões dobrou nos últimos quatro anos graças a programas que reduzem o ICMS para centros de distribuição em até 50% durante cinco anos. Santa Catarina tem atraído players internacionais com a concessão do TTD (Tratamento Tributário Diferenciado), reduzindo ICMS de 4% para 2% em transações interestaduais via ecommerce.

Já o Espírito Santo oferece crédito presumido de até 90% do ICMS para operações que utilizem infraestrutura portuária, estimulando a internalização de produtos via frete marítimo. Em São Paulo, o governo Tarcísio de Freitas oferece isenções de ICMS, IPTU e ISS por cinco anos, além de apoio à infraestrutura aeroportuária em Viracopos. 

Na área de logística para e-commerce, a informação do momento é que a Shopee planeja a instalação de mais cinco centros de distribuição no Brasil até o primeiro trimestre do ano que vem. Ao menos uma das novas estruturas de armazenagem deverá ficar no Nordeste, onde os chineses já contam com dois complexos logísticos, no Recife e em Salvador. Em menos de dois anos, a Shopee já chegou à marca de 13 centros de distribuição no país.

A Shopee está “inflacionando” o mercado de real estate, mais precisamente de galpões industriais. Os chineses abriram o caixa e vêm pagando alto pela locação de estruturas de armazenamento no Brasil, sobretudo no Sudeste. Há informações de que a gigante do e-commerce já teria engatilhada a locação de mais três centros de distribuição (CDs) na região. Em um ano, a Shopee duplicou o número de estoques no país – hoje são 11. A meta que ecoa no setor é chegar a 20 CDs até dezembro. A cada locação que fecha, a Shopee contabiliza como se fossem “duas”. Não apenas fica com mais uma estrutura, mas também tira de circulação um ativo que poderia cair nas mãos da conterrânea Shein ou mesmo do Mercado Livre. Consultada pelo RR, a Shopee não se pronunciou até o fechamento desta matéria.

Um grupo de chineses tem visitado cidades do Centro-Oeste, notadamente Goiás e Mato Grosso, e procurado prefeituras locais em busca de áreas para a construção de grandes unidades de armazenamento. Não dizem de onde vêm nem para onde vão, mas deixam para trás especulações de que a Shopee, gigante do e-commerce, pretende instalar mais um centro de distribuição no Brasil. Já são 11, o mais recente inaugurado em março, em Porto Alegre.

A chinesa Shopee busca um nome para ser um híbrido de chairman e embaixador da marca no Brasil. Alguém capaz de agregar capital reputacional à empresa, que seja respeitado pelo mercado, tenha um profundo conhecimento do varejo brasileiro e possa ser um porta-voz influente junto ao governo. Alguém tipo um… José Galló, que acaba de deixar a Renner após 27 anos.

A expansão dos negócios no Nordeste tornou-se uma prioridade na estratégia do Mercado Livre. Segundo o RR apurou, a companhia decidiu instalar mais um centro de distribuição na região ao longo de 2024. O local escolhido é o Ceará. A companhia já tem uma unidade de armazenamento na Bahia, na cidade de Lauro de Freitas. Hoje, o Mercado Livre já consegue fazer entregas no mesmo dia em Salvador.

O objetivo é repetir a dose nas capitais de Pernambuco e Ceará ainda no primeiro semestre de 2024. O delivery praticamente just in time tornou-se uma vantagem ainda mais valiosa com o acirramento da concorrência entre as plataformas de comércio eletrônico. Em contato com o RR, o Mercado livre confirmou o “interesse em um centro de distribuição no Ceará”.

A empresa ressaltou ainda que os projetos “confirmados seguem sendo as operações no Rio de Janeiro e em Pernambuco” – na semana passada, a plataforma de e-commerce anunciou um novo centro de distribuição no Rio e outro em Recife.

Uma combinação de fatores alimenta os planos de crescimento do Mercado Livre no Nordeste, a começar pelo desempenho do setor de e-commerce. Segundo pesquisa da NielsenIQEbit, as vendas na região cresceram 3% no ano passado, acima da performance verificada no Sudeste (0,3%). A expansão da rede de 5G no país é outra alavanca. Ela tende a impulsionar as operações de compras digitais no Nordeste, área do país que, assim como o Norte, tem uma cobertura de banda larga inferior ao do Sudeste e do Sul. Além disso, o Mercado Livre corre para ocupar território diante da investida dos grandes conglomerados chineses de e-commerce no Brasil, como Shein e Shopee.

Mais uma grande plataforma asiática de e-commerce prepara sua entrada no Brasil. No rastro da Shein, Shopee e Aliexpress, a chinesa Banggood fez chegar a autoridades brasileiras o interesse de montar uma operação no país. Calejada pela recente crise entre suas concorrentes e o governo, a companhia já iniciou, inclusive, um trabalho de aproximação diplomática com o Ministério da Fazenda, acenando com investimentos. A Banggood fala em montar, na partida, dois grandes centros de distribuição no país. A companhia já vende para clientes brasileiros desde 2014, valendo-se do mesmo expediente por todas as grandes plataformas do setor: milhões de pacotes enviados da China que surfam na incapacidade da Receita Federal de monitorar e fiscalizar essa torrente de encomendas.  

Além de afagar o governo, com promessas de investimentos, o desembarque presencial da Banggood no Brasil talvez tenha de ser acompanhado também de ações para melhorar seu capital reputacional entre os próprios clientes. No site Reclame Aqui, por exemplo, a empresa tem uma avaliação de apenas 4,2 (de uma escala que vai de um a dez) e soma somente 31% das queixas resolvidas. Para efeito de comparação, a Shein tem um índice de solução de 68% e um rating de 5,9 entre os consumidores. 

Os planos da Shopee para o Brasil vão além do e-commerce. A gigante do varejo online, sediada em Cingapura, é candidatíssima à compra de fintechs, notadamente da área de soluções de pagamento. Os asiáticos têm adotado como prática adquirir startups do setor financeiro e bancos digitais em mercados estratégicos. Foi assim na Indonésia, com a compra do Bank BKE, no ano passado, e em Cingapura, com a incorporação das seguradoras AA Guaranty Assurance e Reliance Surety and Insurance, especializadas em proteção ao crédito. A Sea Limited, holding controladora da Shopee, já anunciou que vai destinar boa parte dos US$ 3 bilhões captados com uma recente oferta de ações, para a compra de fintechs. No Brasil, os asiáticos fizeram um movimento que sinalizam seus planos para a área financeira: recentemente, a empresa recebeu autorização do Banco Central para aumentar de R$ 4 milhões para R$ 44 milhões o capital da SHPP Brasil, sua instituição de pagamento no país.
Todos estes passos andam lado a lado com a forte expansão da operação de e-commerce da Shopee no Brasil. A empresa já conta com seis centros de distribuição no país. No setor, estima-se que os asiáticos tenham movimentado mais de R$ 16 bilhões em vendas no mercado brasileiro no ano passado.

A dois meses da Copa do Catar, a CBF enfrenta seu primeiro grande adversário na competição: a pirataria. A entidade está lançando uma ofensiva contra a venda de produtos falsificados da seleção brasileira. O trabalho, em parceria com a Nike,envolve, inclusive, a varredura da internet e das redes sociais, com o objetivo de rastrear mercadorias clandestinas e fraudes. Alguns casos de maior proporção já estão no radar. A Confederação vai abrir uma queixa-crime contra o site lojacbf. com – informação confirmada ao RR pela própria CBF.

A polícia será acionada para identificar os proprietários do domínio. O portal estaria dando golpes na praça passando-se por e-commerce oficial da seleção. Há centenas de relatos de vítimas que compraram produtos “que nunca existiram e jamais foram entregues”, segundo informação da CBF. Pelo jeito, os “piratas” já pressentiram que a maré virou: ontem, o site lojacbf. com estava fora do ar. Outro alvo da entidade chama ainda mais atenção: a chinesa Shopee, gigante mundial do varejo online.

De acordo com fontes ouvidas pelo RR, a área jurídica da CBF estuda acionar a empresa para a retirada de anúncios de camisas da seleção supostamente falsificadas. Consultada especificamente sobre a ação contra a Shopee, a Confederação Brasileira de Futebol não se pronunciou. Em contato com o RR, o site de e commerce afirmou não ter recebido notificação da CBF. Provavelmente é só questão de tempo. A Shopee disse ainda à newsletter que exige que “todos os nossos vendedores cumpram os regulamentos aplicáveis e nossos Termos de Serviço, que, entre outras coisas, proíbem a venda de produtos falsificados.”

Talvez os chineses precisem suar um pouco mais a camisa para coibir práticas similares por parte dos seus parceiros. Em busca realizada ontem, às 17h30, com os termos “camisa do Brasil Nike 2022”, o RR identificou 40 anúncios de diferentes vendedores no marketplace da Shopee. Uniformes com a logomarca da fabricante norte-americana e a modelagem padrão para a Copa do Catar eram vendidos com preços de R$ 59,80 a R$ 120. A conta não fecha. Nas lojas, a camisa oficial da seleção custa pelo menos R$ 249. Em tempo: o Brasil, ressalte-se, é campeão mundial da pirataria no futebol. Estudo recente do IPEC apontou que 37% das camisas de times comercializadas no país são falsificadas. O prejuízo dos fabricantes e dos clubes é estimado em mais de R$ 9 bilhões.

A chinesa Shein entrou na disputa pela compra da Dafiti, uma das maiores plataformas de e-commerce de moda do Brasil, com faturamento em torno de R$ 3,5 bilhões por ano. Controlada pelo Global Fashion Group (GFG), de Cingapura, a empresa está avaliada em algo em torno de R$ 1,5 bilhão. No mercado, há informações de que Renner e Magazine Luiza também teriam interesse pela Dafiti. Seu ativo mais cobiçado é a base de quase oito milhões de clientes ativos, com um tíquete médio da ordem de R$ 190. A investida sobre a Dafiti reforça o apetite da Shein pelo mercado brasileiro. O grupo, gigante global do e-commerce, quer marcar sua entrada no país com uma aquisição de peso. Neste momento, os chineses se dedicam à montagem da sua operação brasileira, a cargo do executivo Felipe Feistler, ex-Shopee. A Shein já fatura o equivalente a R$ 2 bilhões por ano no país, mas com peças de vestuário vindas da China. Peças que vêm com algumas “manchas”, diga-se de passagem: o grupo chinês é acusado no exterior de copiar o design de criações da espanhola Zara.