Tag: Shopee

A chinesa Shopee busca um nome para ser um híbrido de chairman e embaixador da marca no Brasil. Alguém capaz de agregar capital reputacional à empresa, que seja respeitado pelo mercado, tenha um profundo conhecimento do varejo brasileiro e possa ser um porta-voz influente junto ao governo. Alguém tipo um… José Galló, que acaba de deixar a Renner após 27 anos.

A expansão dos negócios no Nordeste tornou-se uma prioridade na estratégia do Mercado Livre. Segundo o RR apurou, a companhia decidiu instalar mais um centro de distribuição na região ao longo de 2024. O local escolhido é o Ceará. A companhia já tem uma unidade de armazenamento na Bahia, na cidade de Lauro de Freitas. Hoje, o Mercado Livre já consegue fazer entregas no mesmo dia em Salvador.

O objetivo é repetir a dose nas capitais de Pernambuco e Ceará ainda no primeiro semestre de 2024. O delivery praticamente just in time tornou-se uma vantagem ainda mais valiosa com o acirramento da concorrência entre as plataformas de comércio eletrônico. Em contato com o RR, o Mercado livre confirmou o “interesse em um centro de distribuição no Ceará”.

A empresa ressaltou ainda que os projetos “confirmados seguem sendo as operações no Rio de Janeiro e em Pernambuco” – na semana passada, a plataforma de e-commerce anunciou um novo centro de distribuição no Rio e outro em Recife.

Uma combinação de fatores alimenta os planos de crescimento do Mercado Livre no Nordeste, a começar pelo desempenho do setor de e-commerce. Segundo pesquisa da NielsenIQEbit, as vendas na região cresceram 3% no ano passado, acima da performance verificada no Sudeste (0,3%). A expansão da rede de 5G no país é outra alavanca. Ela tende a impulsionar as operações de compras digitais no Nordeste, área do país que, assim como o Norte, tem uma cobertura de banda larga inferior ao do Sudeste e do Sul. Além disso, o Mercado Livre corre para ocupar território diante da investida dos grandes conglomerados chineses de e-commerce no Brasil, como Shein e Shopee.

Mais uma grande plataforma asiática de e-commerce prepara sua entrada no Brasil. No rastro da Shein, Shopee e Aliexpress, a chinesa Banggood fez chegar a autoridades brasileiras o interesse de montar uma operação no país. Calejada pela recente crise entre suas concorrentes e o governo, a companhia já iniciou, inclusive, um trabalho de aproximação diplomática com o Ministério da Fazenda, acenando com investimentos. A Banggood fala em montar, na partida, dois grandes centros de distribuição no país. A companhia já vende para clientes brasileiros desde 2014, valendo-se do mesmo expediente por todas as grandes plataformas do setor: milhões de pacotes enviados da China que surfam na incapacidade da Receita Federal de monitorar e fiscalizar essa torrente de encomendas.  

Além de afagar o governo, com promessas de investimentos, o desembarque presencial da Banggood no Brasil talvez tenha de ser acompanhado também de ações para melhorar seu capital reputacional entre os próprios clientes. No site Reclame Aqui, por exemplo, a empresa tem uma avaliação de apenas 4,2 (de uma escala que vai de um a dez) e soma somente 31% das queixas resolvidas. Para efeito de comparação, a Shein tem um índice de solução de 68% e um rating de 5,9 entre os consumidores. 

Os planos da Shopee para o Brasil vão além do e-commerce. A gigante do varejo online, sediada em Cingapura, é candidatíssima à compra de fintechs, notadamente da área de soluções de pagamento. Os asiáticos têm adotado como prática adquirir startups do setor financeiro e bancos digitais em mercados estratégicos. Foi assim na Indonésia, com a compra do Bank BKE, no ano passado, e em Cingapura, com a incorporação das seguradoras AA Guaranty Assurance e Reliance Surety and Insurance, especializadas em proteção ao crédito. A Sea Limited, holding controladora da Shopee, já anunciou que vai destinar boa parte dos US$ 3 bilhões captados com uma recente oferta de ações, para a compra de fintechs. No Brasil, os asiáticos fizeram um movimento que sinalizam seus planos para a área financeira: recentemente, a empresa recebeu autorização do Banco Central para aumentar de R$ 4 milhões para R$ 44 milhões o capital da SHPP Brasil, sua instituição de pagamento no país.
Todos estes passos andam lado a lado com a forte expansão da operação de e-commerce da Shopee no Brasil. A empresa já conta com seis centros de distribuição no país. No setor, estima-se que os asiáticos tenham movimentado mais de R$ 16 bilhões em vendas no mercado brasileiro no ano passado.

A dois meses da Copa do Catar, a CBF enfrenta seu primeiro grande adversário na competição: a pirataria. A entidade está lançando uma ofensiva contra a venda de produtos falsificados da seleção brasileira. O trabalho, em parceria com a Nike,envolve, inclusive, a varredura da internet e das redes sociais, com o objetivo de rastrear mercadorias clandestinas e fraudes. Alguns casos de maior proporção já estão no radar. A Confederação vai abrir uma queixa-crime contra o site lojacbf. com – informação confirmada ao RR pela própria CBF.

A polícia será acionada para identificar os proprietários do domínio. O portal estaria dando golpes na praça passando-se por e-commerce oficial da seleção. Há centenas de relatos de vítimas que compraram produtos “que nunca existiram e jamais foram entregues”, segundo informação da CBF. Pelo jeito, os “piratas” já pressentiram que a maré virou: ontem, o site lojacbf. com estava fora do ar. Outro alvo da entidade chama ainda mais atenção: a chinesa Shopee, gigante mundial do varejo online.

De acordo com fontes ouvidas pelo RR, a área jurídica da CBF estuda acionar a empresa para a retirada de anúncios de camisas da seleção supostamente falsificadas. Consultada especificamente sobre a ação contra a Shopee, a Confederação Brasileira de Futebol não se pronunciou. Em contato com o RR, o site de e commerce afirmou não ter recebido notificação da CBF. Provavelmente é só questão de tempo. A Shopee disse ainda à newsletter que exige que “todos os nossos vendedores cumpram os regulamentos aplicáveis e nossos Termos de Serviço, que, entre outras coisas, proíbem a venda de produtos falsificados.”

Talvez os chineses precisem suar um pouco mais a camisa para coibir práticas similares por parte dos seus parceiros. Em busca realizada ontem, às 17h30, com os termos “camisa do Brasil Nike 2022”, o RR identificou 40 anúncios de diferentes vendedores no marketplace da Shopee. Uniformes com a logomarca da fabricante norte-americana e a modelagem padrão para a Copa do Catar eram vendidos com preços de R$ 59,80 a R$ 120. A conta não fecha. Nas lojas, a camisa oficial da seleção custa pelo menos R$ 249. Em tempo: o Brasil, ressalte-se, é campeão mundial da pirataria no futebol. Estudo recente do IPEC apontou que 37% das camisas de times comercializadas no país são falsificadas. O prejuízo dos fabricantes e dos clubes é estimado em mais de R$ 9 bilhões.

A chinesa Shein entrou na disputa pela compra da Dafiti, uma das maiores plataformas de e-commerce de moda do Brasil, com faturamento em torno de R$ 3,5 bilhões por ano. Controlada pelo Global Fashion Group (GFG), de Cingapura, a empresa está avaliada em algo em torno de R$ 1,5 bilhão. No mercado, há informações de que Renner e Magazine Luiza também teriam interesse pela Dafiti. Seu ativo mais cobiçado é a base de quase oito milhões de clientes ativos, com um tíquete médio da ordem de R$ 190. A investida sobre a Dafiti reforça o apetite da Shein pelo mercado brasileiro. O grupo, gigante global do e-commerce, quer marcar sua entrada no país com uma aquisição de peso. Neste momento, os chineses se dedicam à montagem da sua operação brasileira, a cargo do executivo Felipe Feistler, ex-Shopee. A Shein já fatura o equivalente a R$ 2 bilhões por ano no país, mas com peças de vestuário vindas da China. Peças que vêm com algumas “manchas”, diga-se de passagem: o grupo chinês é acusado no exterior de copiar o design de criações da espanhola Zara.