As herdeiras de Silvio Santos subiram o sarrafo para a venda da Jequiti. O que se diz no mercado é que a família só abre negociação com quem chegar à mesa com pelo menos R$ 800 milhões. É um cenário bem distinto das tratativas com a Cimed há cerca de três meses: na ocasião, a fabricante de cosméticos esteve perto de ser vendida por R$ 450 milhões. O salto no valuation reflete a inclusão de “ativos” que não teriam sido devidamente precificados anteriormente. A começar pelo espaço publicitário cativo na grade do próprio SBT, o que sustenta sozinho praticamente toda a estratégia de marketing da Jequiti.