O mais famoso garoto-propaganda da citricultura nacional está prestes a deixar o pomar. O híbrido de ex-piloto e empresário Emerson Fittipaldi colocou à venda a Fazenda Fittipaldi Citrus, localizada em Araraquara (SP). Trata-se de uma das maiores áreas de produção de laranja do país, com mais de 500 mil pés de terras cultivadas. A propriedade já teria sido oferecida a José Luiz Cutrale, maior exportador mundial de suco de laranja. O RR entrou em contato com Emerson Fittipaldi e Cutrale, mas nenhum dos dois quis se manifestar.  Ao longo dos anos 80 e 90, Emerson Fittipaldi foi um dos grandes símbolos da expansão da citricultura nacional. Ele, sozinho, fazia o marketing do setor inteiro. Em suas vitórias na Fórmula Indy, por exemplo, costumava bebericar uma garrafa de suco de laranja no alto do pódio. Mas a concentração da indústria nacional, hoje praticamente um duopólio protagonizado por Cutrale e Citrosuco, deixou produtores como Fittipaldi ainda mais isolados. Falta a ele a escala que sobra, por exemplo, ao próprio Cutrale, dono de um cinturão de fazendas, detentor de contratos de fornecimento exclusivo com dezenas de citricultores e, sobretudo, acesso irrestrito ao mercado internacional. Além disso, Fittipaldi não suportou a depreciação da commodity: nos últimos três anos, as cotações do suco de laranja acumulam uma queda de mais de 30% no mercado internacional.