Afinal, quem é o nº 1 da Americanas? A pergunta tem sido feita entre os próprios executivos da empresa após o anúncio da chegada Fernando Dias Soares, que assumiu o cargo de COO (Chief Operating Officer). Soares é homem de confiança de Jorge Paulo Lemann, Beto Sicupira e Marcel Telles. Boa parte da sua trajetória profissional se deu na AmBev, onde presidiu a divisão de bebidas não alcoólicas e comandou unidades de negócio do grupo no México, Colômbia e Peru. Soares aterrissou na Americanas com status de quase CEO, poucos centímetros abaixo de Leonardo Coelho, formalmente o ocupante do cargo.