Se a CBF nada em dinheiro com os patrocínios à seleção brasileira, o mesmo não se pode dizer em relação ao futebol tupiniquim. A entidade demorou 13 rodadas para conseguir um acordo de naming & rights para o Campeonato Brasileiro. Os valores do contrato com o Assaí, do Grupo Pão de Açúcar, são guardados a sete chaves e mais algumas trancas. Consta, no entanto, que as cifras são 20% inferiores ao acordo firmado com a General Motors em 2016, quando a Chevrolet deu nome à competição.