A Unilever está bastante preocupada com uma mudança de hábito do consumidor brasileiro. A marca Omo, um de seus principais negócios no país, ainda ganha de lavada da concorrência, com aproximadamente 50% das vendas de sabão em pó. No entanto, o produto vem perdendo Market share seguidamente – já chegou a ter quase 60%. A principal ameaça não vem de um congênere, mas do aumento das vendas de sabão líquido no Brasil, que têm crescido mais de 100% ao ano. Má notícia para a Unilever. Quem mais tem se aproveitado deste fenômeno é uma de suas maiores concorrentes, a Procter & Gamble: sua marca Ariel já detém 40% das vendas de sabão líquido.